Cómo conseguir backlinks y la importancia de tenerlos

Cómo conseguir backlinks y la importancia de tenerlos
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¿Por qué debería aprender cómo obtener vínculos de retroceso al sitio web de su pequeña empresa?


Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes para motores de búsqueda como Google. Cuantos más vínculos de retroceso relevantes obtenga para su sitio web, más probabilidades tendrá de aparecer cuando alguien busque algo relacionado con su negocio.


Si bien no puedes competir con grandes marcas con presupuestos de marketing online de millones de dólares, puedes tomar medidas para mejorar tu clasificación orgánica a través de vínculos de retroceso, que pueden ser extremadamente valiosos para el SEO local.

No necesitas un presupuesto de marketing grande para elevar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

No necesitas trucos sofisticados ni conocimientos profundos de cómo funciona Internet (aunque eso ayuda). Un conocimiento básico de la optimización de motores de búsqueda (SEO), incluido cómo adquirir vínculos de retroceso, será de gran ayuda para mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Como sugiere el nombre, un vínculo de retroceso es simplemente un hipervínculo en otro sitio web que enlaza con su sitio web. Un vínculo de retroceso es una recomendación a los ojos de Google y otros motores de búsqueda.

Piense en los vínculos de retroceso como si quisiera compartir un vínculo a una publicación de Facebook con sus seguidores. Entre otras cosas, animas a cualquier persona interesada en ti a hacer clic en este enlace. Cuando un sitio web enlaza con otro sitio web, hace lo mismo..

Los backlinks reflejan la empresa que mantiene y los tipos de industrias y blogs que lo recomiendan a sus visitantes.

Antes de profundizar en cómo conseguir backlinks para el sitio web de su pequeña empresa, veamos algunos conceptos básicos de SEO. A partir de aquí, debería poder desarrollar una estrategia que aumente sus backlinks, clasificaciones, tráfico y, por supuesto, ventas.

Hay tres pilares del SEO

Antes de comenzar a crear backlinks, debe comprender cómo funciona la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esta sólida base puede ayudarlo a tomar decisiones inteligentes sobre sus palabras clave, contenido y promoción durante todo el proceso de creación de backlinks. También puede ayudarlo a garantizar que su sitio web cumpla con los requisitos mínimos para posicionarse bien, con o sin backlinks.

Los tres pilares del SEO son la estructura , el contenido y la autoridad . Cada uno de estos pilares es igualmente importante:

Estructura

La optimización de motores de búsqueda (SEO) comienza con la creación y el mantenimiento de un sitio web que sea técnicamente sólido. Antes que nada, debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con SEO, lo que significa, entre otros pasos, que debe

  • Haz que sea rastreable: puedes ocultar intencionalmente (o no) tu sitio web o tus páginas a los robots de los motores de búsqueda. Si lo haces, es posible que tu sitio no se indexe (muestre) en los motores de búsqueda.
  • Manténgalo seguro: los usuarios y los motores de búsqueda valoran la privacidad y la seguridad. Asegúrese de haber registrado su sitio con un certificado SSL y de tener medidas en curso para evitar ataques o actividades maliciosas.
  • Hazlo rápido: un retraso de 1 segundo en tu sitio web reduce la satisfacción del cliente en un 16 %. La velocidad de tu sitio web es una medida importante para mejorar la experiencia del cliente y también afecta tu desempeño en los motores de búsqueda.

Centrarse en los dispositivos móviles: los usuarios y los motores de búsqueda dan más importancia a la experiencia móvil de los sitios web que a la de los ordenadores de escritorio. De hecho, el 70 % del tráfico web procede actualmente de teléfonos inteligentes. Si desea que su sitio sea técnicamente sólido, la movilidad es un factor muy importante.

Contenido

El contenido del sitio juega un papel muy importante en el SEO, tanto desde la perspectiva de los backlinks como de las clasificaciones orgánicas. Los motores de búsqueda analizan cada página de su mapa del sitio para determinar el valor y la relevancia de esa página para diferentes temas. Además, la culminación del contenido de su sitio ayuda a los motores de búsqueda a comprender el propósito de su sitio web, lo que puede tener un efecto dominó en todas las páginas posteriores.

El contenido también es importante para generar backlinks porque un buen contenido puede generar enlaces de forma orgánica. Por ejemplo, si usted realizó su propio estudio de investigación sobre algún tema de su sector, sus colegas pueden valorar la información y los datos que encontró y podrían incluir enlaces a ellos de forma natural en las redes sociales o en sus propios artículos.

Al igual que en el ejemplo anterior de Facebook, puedes compartir contenido con otros si lo consideras valioso.

Autoridad

Al llegar a nuevas audiencias y captar la atención de grandes grupos de personas, su marca se hará notar. Esto genera más intercambio, más enlaces y más comentarios en torno a su marca.

Desde una perspectiva de SEO, cuanto más autoridad tenga su sitio, más frecuentemente lo rastrearán los motores de búsqueda, más peso tendrán sus enlaces y más alto ocupará su sitio en los SERP. Hay varias formas de generar autoridad, pero todas suelen girar en torno a la marca.

Con estos tres pilares, puedes ver cómo los sitios web que invierten continuamente en todas las facetas del SEO tienen un mejor rendimiento que los sitios web de la competencia que no lo hacen. También puedes ver cómo una empresa que solo se centra en los backlinks puede ver cómo sus esfuerzos se quedan cortos.

Es importante abordar todas las formas negativas de obtener backlinks para que pueda evitarlas y concentrarse en aumentar su presencia en las búsquedas de manera ética. Como propietario de un sitio web para una pequeña empresa, es posible que se ponga en contacto con usted empresas que utilicen estas tácticas y prometan resultados.

Los efectos podrían ser devastadores si Google penaliza su marca debido a prácticas sospechosas.

Una de las formas más seguras de producir backlinks implica establecerse a sí mismo o a su empresa como un líder de opinión (o influenciador) en su industria.

La gente está buscando tus productos o servicios, ya seas neurocirujano o florista. Puedes posicionarte a ti mismo o a tu marca como la mejor opción posible para satisfacer sus necesidades. Y todo esto comienza con un blog.

Antes de comenzar a crear vínculos de retroceso de forma activa, es importante comprender por qué debe hacerlo de forma ética.

En abril de 2012, Google anunció una actualización de su algoritmo de búsqueda, llamado Penguin . Penguin penalizaba a los sitios web que básicamente creaban sus propios vínculos de retroceso con el único propósito de manipular los resultados de búsqueda.

La principal forma de lograr un gran aumento de backlinks era comprar y pagar a otros sitios web por esos enlaces. Gracias a la actualización Penguin, si compras enlaces y te descubren, Google puede penalizarte eliminando tu sitio de los resultados de búsqueda por completo.

Desde la actualización inicial en 2012, se han realizado varias incorporaciones más al algoritmo Penguin para tener en cuenta la construcción de enlaces incorrecta.

Google es increíblemente claro sobre lo que no está permitido en términos de construcción de backlinks, por lo que hay poco riesgo de que “accidentalmente” te topes con una mala estrategia de construcción de enlaces.

La siguiente lista de tácticas se extrajo directamente de Google   y es explícita sobre lo que no se puede hacer:

  • Comprar o vender enlaces que pasan PageRank . (Esto también incluye enviarle a alguien un producto “gratis” a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace).
  • Intercambios excesivos de enlaces (“Enlaza conmigo y yo me enlazaré contigo”) o páginas de socios exclusivamente con el fin de crear enlaces cruzados entre varios sitios.
  • Campañas de marketing de artículos o publicaciones invitadas a gran escala con enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave.
  • Utilizar programas o servicios automatizados para crear enlaces a su sitio.
  • Anuncios de texto que pasan PageRank.
  • Publirreportajes o publicidad nativa donde se recibe el pago por artículos que incluyen enlaces que pasan PageRank.
  • Enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.
  • Enlaces a directorios o sitios favoritos de baja calidad.
  • Enlaces ocultos, de baja calidad o ricos en palabras clave incrustados en widgets distribuidos en varios sitios.
  • Enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página o plantillas de varios sitios.
  • Comentarios del foro con enlaces optimizados en la publicación o firma.

¿Ves las similitudes entre todas las infracciones? Todas estas tácticas tienen como objetivo manipular las clasificaciones a través de actividades con el único fin de generar enlaces. En lugar de tomar medidas orgánicas basadas en brindar valor al usuario, se centran exclusivamente en obtener un vínculo de retroceso.

Buscar backlinks activamente de esta manera puede y debe penalizar su sitio web.

Google quiere proteger sus rankings y castigará a las páginas que intenten engañar al sistema.

Google puede descubrir fácilmente si un sitio web utiliza una de las estrategias anteriores porque sabe cómo se ve un perfil de backlink natural en comparación con uno artificial. Tienen el perfil de backlink de su sitio web porque rastrean y catalogan las páginas constantemente.

Si obtienes 10.000 enlaces este martes y solo dos o tres en las próximas semanas, y de repente obtienes otros 2.000 un mes después, hay una buena posibilidad de que estés utilizando una de las tácticas anteriores.

No necesita ser un experto web o un experto en SEO para crear vínculos de retroceso a su sitio web. Aquí hay un proceso simple de cinco pasos que puede incorporar a su estrategia de marketing para aumentar las clasificaciones, el tráfico y los vínculos de retroceso:

  1. Analizar: descubra qué términos buscan las personas en su industria.
  2. Crear: cree contenido atractivo y de alta calidad que se oriente a esos términos de búsqueda (palabras clave).
  3. Publicar: publique el contenido orientado a palabras clave en su sitio web y optimice la página según el término que eligió.
  4. Promocionar: hazle saber al mundo que publicaste el contenido.
  5. Monitorear – Realice un seguimiento y analice su actividad, tráfico orgánico y perfil de backlinks.

Revisaremos cada uno de ellos con mayor detalle para que puedas aplicarlos a tu proceso de SEO.

1. Analizar: descubrir qué buscan las personas

El primer paso para aprender cómo obtener backlinks es elaborar una lista de palabras clave que reflejen lo que las personas buscan para llegar a su sitio web o a sus competidores en su industria.

Por ejemplo, si administra un taller de reparación de automóviles, los clientes podrían llegar a su sitio a través de términos como “cambio de aceite cerca de mí” o “mecánico en [nombre de la ciudad]”.

La buena noticia es que no tienes que adivinar cuáles son tus palabras clave para optimizar tu SEO. Al utilizar las herramientas de investigación adecuadas, puede crear una lista de palabras y frases que sean útiles para sus clientes y valiosas para su marca.

Si su sitio web tiene una barra de búsqueda, sus clientes ya le han dicho qué información necesitan.

Google Analytics puede capturar estos términos de búsqueda y mostrarlos para su revisión. Un tercio de los visitantes de su sitio web lo buscarán, por lo que puede crear rápidamente una lista de términos relacionados.
Busque patrones en sus palabras clave y déjelas definir su contenido.

Por ejemplo, si las personas buscan palabras clave relacionadas con bodas, puede anunciar su ubicación como lugar. Es posible que su página de destino tenga este contenido más visible o que necesite crear más contenido en torno a estos términos de búsqueda.

Analiza a tus competidores

Si desea adoptar una postura competitiva en su campo de SEO, analice las palabras clave de sus competidores. Wordstream  ha elaborado una lista de ocho herramientas útiles para encontrar sus palabras clave principales y otras palabras clave que pueden estar pasando por alto. Puede utilizarlas para orientar su estrategia.

Pruebe la herramienta Planificador de palabras clave de Google

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Incluso si no utiliza Google Ads, puede aprovechar el planificador de palabras clave para generar posibles ideas y sinónimos. Con la herramienta del planificador de palabras clave , puede escribir una idea y luego Google le recomendará otros términos y palabras clave, al tiempo que le muestra la popularidad de búsqueda de cada uno. Puede obtener nuevas ideas mientras determina qué herramientas serían más efectivas.

Como puede ver en el ejemplo anterior, la palabra clave “cura del tinnitus” es muy competitiva, pero el término “qué es el tinnitus” solo tiene 880 búsquedas mensuales. Si es un médico otorrinolaringólogo, podría crear una publicación de blog con el último término, centrándose en qué es el tinnitus.

También puedes consultar tus términos de búsqueda en Google Ads. Estos no son los términos por los que pujas, sino los términos que la gente utiliza para encontrar tus anuncios. Puede descubrir palabras clave en las que Google nunca pensó.

2. Crear: produzca contenido excelente orientado a esos términos de búsqueda.

Una vez que tengas tu lista de palabras clave, es hora de asignar contenido a cada término.

El mundo es tu ostra en términos de creación de contenido.

Puede crear infografías, videos, libros electrónicos, documentos técnicos y publicaciones de blog, por nombrar algunos. Como propietario de una pequeña empresa, debe sopesar el tiempo y el costo de producción.

Una infografía puede ser impresionante, pero también puede ser costosa y requerir mucho tiempo. La forma más rápida de producir contenido de manera económica es mediante un blog. Los blogs pueden ser su puerta de entrada al mundo del contenido SEO y pueden ayudarlo a obtener una base de contenido para su sitio de manera rápida y económica.

Por ejemplo, si quisieras crear backlinks y tener una buena clasificación para la palabra clave “boda al aire libre”, podrías escribir cualquiera de los siguientes artículos de blog:

  • ¿Qué buscar en un lugar para celebrar una boda al aire libre?
  • Las mejores ideas de regalos para una boda al aire libre.
  • Consejos de wedding planners para una boda al aire libre.

Como puedes ver, cada idea es única, pero todas las ideas de las publicaciones del blog se relacionan con la palabra clave de destino. Luego, puedes crear una página de servicio interna para bodas al aire libre que incluyas en todas esas publicaciones con llamadas a la acción para que los lectores se comuniquen contigo para planificar su boda al aire libre.

Si bien el contenido se puede utilizar con fines de SEO, también debe crearse para aportar valor.

Recuerde que su objetivo no es sólo prepararse para una “boda al aire libre” sino también convertir a los asistentes en clientes. Asesoramiento para profesionales. De 2015 a 2017,

las búsquedas “cerca de mí” aumentaron un 900 %. Se trata de palabras como “peluqueros cerca de mí” o “fontaneros en mi zona”. Estos términos no sólo son populares sino también eficaces. Más del 50% de las búsquedas “cerca de mí” terminan en una visita a una papelería. Considere investigar y crear contenido localizado en torno a estos términos de búsqueda populares.

3. Publicar: publique el contenido optimizado para SEO en su sitio web.

Uno de los mayores errores que puedes cometer al aprender a conseguir backlinks es crear múltiples piezas de contenido en torno a una palabra clave. A menos que estés usando una técnica de concentración, normalmente querrás evitar utilizar la misma palabra clave en tu contenido del sitio.

Por ejemplo, la palabra clave “boda al aire libre” generó tres ideas, pero es posible que no quieras crear tres publicaciones de blog independientes para el mismo término de destino. En su lugar, considera expandir ese término más allá de solo bodas al aire libre y enfocarte en temas más específicos como “bodas al aire libre en julio” o “bodas al aire libre económicas”, que son temas similares pero que apuntan a consultas de cola larga.

Si creas demasiados temas en torno a la misma palabra clave, podrías terminar compitiendo contra ti mismo y tu contenido será menos efectivo.

En lugar de eso, toma una palabra clave y busca cuatro o cinco términos similares que puedas usar. (Aquí es donde el Planificador de palabras clave de Google resulta útil). Puedes tomar una palabra clave y encontrar una docena de similares. Si usas una herramienta de SEO como Yoast , recibirás una alerta cuando uses una palabra clave de destino duplicada.

Si bien es inevitable que crees contenido sobre temas similares, asegúrate de que haya un término específico para el cual quieras que se posicione más y evita crear demasiadas publicaciones o páginas para ese término específico.

Desarrollar contenido fundamental

Si realmente quieres posicionarte en una palabra clave en particular, considera desarrollar contenido fundamental.

“El contenido fundamental es… el de mayor valor, el más fundamental para aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca”.

Aquí es donde entra en juego la inversión estratégica en contenido.

Muchas marcas invierten en contenido de alta calidad, como un libro electrónico o un informe técnico, para centrarse en una palabra clave específica. Este es el contenido fundamental. Luego, crean una serie de publicaciones de blog complementarias que enlazan con el contenido principal y dirigen a los lectores a la información valiosa.

Por ejemplo, si un documento técnico fundamental se llama “Cómo perder el peso del bebé en seis meses”, las publicaciones complementarias del blog cubrirían temas y palabras clave como:

  • ¿Cuánto peso aumentan las mujeres durante el embarazo?
  • ¿Cuánto tiempo, en promedio, se tarda en perder peso después del embarazo?
  • ¿Cuándo pueden las mujeres comenzar a hacer ejercicio después de tener un bebé?

Cada pieza tendría sus propias palabras clave (y cumpliría con los estándares de calidad de tu blog), pero también tendría un enlace a la pieza principal que se centra en el término principal “cómo perder peso después del embarazo” o algo similar. Como tienes una empresa, esa página principal también debería tener llamadas a la acción para convertir a los visitantes.

4. Promociona: hazle saber al mundo que estás creando contenido excelente.

Además de tomar todas las medidas posibles para lograr una buena clasificación para su contenido, también puede impulsar a las personas a leer y compartir sus publicaciones de blog.

Recuerda, cuantas más personas vean tus publicaciones, más se vincularán a ellas, lo que aumentará tu número de backlinks con la ayuda de tus promociones sociales.

Una de las principales preguntas que se hacen las personas es si las publicaciones en las redes sociales ayudan al SEO. Las redes sociales no son uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Si lo fueran, las marcas podrían simplemente comprar su camino hacia las posiciones altas promocionando su contenido en varios canales sociales.

Dicho esto, promocionar su contenido en las redes sociales puede generar tráfico a su sitio web e incitar a otros a vincularse a su contenido, lo que afecta en gran medida su SEO.

Cuantas más personas alcances en las redes sociales, más probabilidades habrá de que se vinculen a tu sitio. Esto genera vínculos de retroceso.

Además, el tráfico que diriges a tu contenido se captura en el análisis de comportamiento. Si tu audiencia pasa mucho tiempo en tu página, Google notará el comportamiento de la audiencia y considerará que esa página es valiosa para otros usuarios similares.

El motor de búsqueda puede ver si una página tiene una tasa de rebote baja o si no es compatible con dispositivos móviles, lo que le indica a su algoritmo si debe aumentar o disminuir el valor de su página. Es posible que observe clasificaciones más altas a medida que aumenta su participación social porque las personas disfrutan del contenido que comparte y pasan más tiempo en esa página.

Naturalmente, estas clasificaciones más altas le ayudan a aprovechar su éxito y generar aún más vínculos de retroceso hacia su sitio.

5. Monitorizar: realizar un seguimiento y analizar su actividad y resultados de SEO

A medida que comience a publicar contenido regularmente y a compartirlo en las redes sociales, configure un proceso para realizar un seguimiento de la participación de sus usuarios y de sus vínculos de retroceso, entre otros puntos de datos.

Una vez más, no es necesario ser un experto en números para controlar los datos. Google Analytics es gratuito para los usuarios de sitios web y existen tutoriales fáciles de entender que puede seguir para aprender sobre la herramienta.

Puedes consultar tus estadísticas semanalmente, pero una vez al mes está bien. Con Google Analytics, puedes revisar una gran cantidad de métricas diferentes que pueden aportar valor a tu marca y estrategia de contenido. Estas incluyen:

  • Páginas principales y publicaciones del blog
  • Principales canales para generar tráfico (Google, Facebook, etc.)
  • Demografía e intereses de su público objetivo
  • Fuentes de tráfico (computadoras de escritorio vs. dispositivos móviles, Chrome vs. Mozilla)
  • Tasas de rebote, tiempo en el sitio y otros comportamientos de uso

Para realizar un seguimiento de los backlinks de su sitio web, puede probar a utilizar Majestic , Moz, SEMRUSH o Ahrefs . Podrá obtener algunos datos de forma gratuita, pero puede que valga la pena pagar por estos servicios si su objetivo es generar backlinks hacia su sitio web.

Desarrollar backlinks y mejorar su SEO no es un proyecto que se logra de la noche a la mañana.

La mayoría de las marcas no ven los resultados que desean hasta que pasan al menos 12 meses. Incluso si tu ranking es bueno, no quieres detenerte. Dejar que tu contenido se vuelva obsoleto es una excelente manera de caer en los rankings. No quieres que todo tu arduo trabajo sea en vano.

Los motores de búsqueda como Google nunca penalizarán la creación del mejor contenido posible. Los motores de búsqueda lo valorarán, su audiencia interactuará con usted y su negocio crecerá.

Ahora sal y difunde tu conocimiento y cosecha los beneficios de tu trabajo.

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