¿Está utilizando el marketing de contenidos para atraer visitantes a su sitio web? No crea en estos 16 mitos.
¿Aún no entiendes qué es el marketing de contenidos? En pocas palabras, se trata de usar contenido en todas sus formas para llevar a las personas a tu sitio web o a cualquier otro destino que elijas. Como sucede con cualquier término general, existen muchos mitos en torno a él. A continuación, se presentan algunos de nuestros mitos favoritos y la verdad real que los rodea.
1. El marketing de contenidos es gratuito
Cuando los blogs eran nuevos, la gente ganaba una cantidad impresionante de dinero sin invertir en publicidad. Esos tiempos ya pasaron. Para hacerse notar, necesitará invertir dinero en redes sociales y marketing en motores de búsqueda. A veces, mucho dinero.
2. Es sólo una cosa online
El marketing de contenidos no es algo nuevo, solo es nuevo en Internet. Los materiales de marketing impresos son una forma de marketing de contenidos, al igual que los documentos técnicos y los gráficos de referencia rápida. El marketing de contenidos digitales es la innovación más reciente en una estrategia probada y rentable.
3. Encuentra a los creadores con los precios más bajos
¿Buscarías al médico, abogado, arquitecto o peluquero peor pagado? Obtienes lo que pagas. Un contenido de mala calidad puede ser la ruina de tu negocio. No corras riesgos.
4. Hazlo en el extranjero
Los trabajadores extranjeros son perfectos para algunos trabajos, pero para la mayoría de las formas de marketing de contenidos, es mejor evitarlos. Una persona que no hable inglés como lengua materna y que no conozca los contextos culturales que se utilizan en el idioma puede resultar más barata, pero usted dedicará mucho tiempo a editar el contenido. Por supuesto, algunos trabajadores extranjeros entregarán un producto de calidad, pero tenga cuidado.
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5. El marketing de contenidos no durará
La mayoría de las personas hacen referencia al marketing de contenidos digitales cuando hacen esta afirmación, pero después de siete años de ser una herramienta de marketing digital bien establecida, es difícil decir que no perdurará. Ya ha perdurado. Por supuesto, cambiará con la tecnología, pero mientras la gente siga leyendo, mirando y escuchando como formas de entretenimiento, el marketing de contenidos no morirá.
6. El marketing de contenidos es lo mismo que el SEO
El SEO, u optimización de motores de búsqueda , es un conjunto de prácticas para lograr que el contenido que creas tenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda. El marketing de contenidos se basa en el SEO para difundir el mensaje. Ambos funcionan juntos, pero no son lo mismo.
7. Si no obtienes ventas, tu campaña de marketing de contenidos no tuvo éxito
Incorrecto. A veces, el conocimiento de la marca es más importante que las ventas. El conocimiento de la marca crea clientes apasionados que volverán una y otra vez. A menudo, el marketing de contenidos, especialmente cuando se realiza en las redes sociales, intenta construir la marca en lugar de vender productos. Ambos métodos tienen mucho valor.
8. No son más que publicaciones de blog.
Las publicaciones de blog son solo un tipo de herramienta que se utiliza en el marketing de contenidos. Los vídeos, el audio, los podcasts, el contenido basado en texto y una combinación de todos ellos son solo algunos ejemplos de cómo funciona el marketing de contenidos.
9. Todo lo que tienes que hacer es crear algo que se vuelva viral.
Buena suerte con eso. Cuando algo se vuelve viral, es debido a una combinación desconocida de factores con una gran dosis de suerte. ¿Has notado que mucho contenido viral proviene de la cámara del teléfono de alguien? No se trata de gastar la mayor cantidad de dinero. Se trata de… en realidad, la gente no sabe realmente de qué se trata.
Las grandes marcas gastan millones de dólares intentando producir contenido viral, pero la mayoría de las veces no funciona. Simplemente crea contenido de calidad. Si se vuelve viral, considérate afortunado.
10. Cuanto más, mejor
En los primeros tiempos del marketing de contenidos, lo importante era la cantidad. Cuantos más artículos publicaras, más te encontrarían los motores de búsqueda. Hoy, lo importante es la calidad. El contenido de alta calidad tiene más posibilidades de tener buenos resultados a largo plazo. La “calidad” es un término subjetivo, pero no te dejes llevar por los números. Representa tu marca con excelencia.
11. Puedes utilizar herramientas automatizadas
Algún día, alguien descubrirá cómo automatizar la creación de contenido de calidad, pero hasta ahora no ha sucedido. No utilice reescrituras automáticas de artículos ni nada que le quite el toque humano al contenido. Los motores de búsqueda juzgan la calidad, en parte, por lo humano que suena.
12. Todo el mundo debería tener un blog
No, no deberían hacerlo. En primer lugar, si no tienes tiempo para mantener un blog, no lo hagas. Si no tienes dinero para invertir en él, no lo hagas. Si tu negocio no se presta muy bien a tener un blog, no lo hagas. El hecho de que todo el mundo tenga un blog no significa que tú debas tenerlo.
Haz sólo cosas que puedas hacer con excelencia.
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13. Todo el mundo debería tener presencia en las redes sociales.
Además, no deberían hacerlo. Los sitios de redes sociales están abarrotados de gente. A menos que tengas mucho tiempo y dinero para desarrollar una comunidad, probablemente no obtendrás mucho provecho de ello. En lugar de tener una presencia constante, invierte una pequeña cantidad de dinero en promocionar tu contenido mediante Facebook o Twitter. Probablemente sea un mejor uso de tu tiempo y dinero.
14. Siempre debes republicar tu trabajo en todas las redes.
Es posible que tengas algo configurado en tu sitio web que envíe copias automáticas de tu contenido a las redes sociales. La gente es consciente de esta práctica. No les gustan las publicaciones automáticas. Si vas a automatizar, al menos crea una conversación en la sección de comentarios para demostrar que un humano está supervisando la actividad.
15. Cuanto más largo, mejor
En general, las personas que encuentran tu contenido en la web no buscan quedarse mucho tiempo. Limítate a 500-1000 palabras para tu contenido de texto y no más de un par de minutos para tu video. Sobre todo, prueba tu contenido. No todas las audiencias son iguales. Usa estas como pautas generales.
16. Llénalo con palabras clave
La frase “proporción de palabras clave” solía circular en los círculos de blogueros. Simplemente, se suponía que debías rellenar tu contenido con una cierta cantidad de palabras clave. Por cada 100 palabras que escribieras, incluirías una palabra clave una vez, por ejemplo.
En aquella época, la escritura era tan mecánica que no se empezaba bien. Los motores de búsqueda se dieron cuenta de esta práctica y ahora ya no se utiliza el relleno de palabras clave.
Hoy en día, lo importante es escribir de forma natural. Escribe como hablarías o escribirías en la vida real.
En resumen
No escuches todo lo que oyes. El marketing de contenidos evoluciona tan rápido que la información se desarrolla y cambia rápidamente. Tómate el tiempo de leer los artículos más nuevos cada día o corres el riesgo de quedarte atrás.
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